Web-Code: 12196Konzeption und Briefing

Hinter erfolgreicher PR steht immer ein Konzept. Doch das ist eine komplexe Angelegenheit. Dieses Seminar - Teil drei unserer Reihe zur PR-Ausbildung - vermittelt die Grundlagen der Konzeption: Zielgruppenanalyse, Recherche- und weitere Analysetools sowie alle wichtigen Schritte zur Strategieentwicklung. Den zweiten Schwerpunkt legen wir - unabhängig vom Konzept – auf die professionelle Planung von Produkten. Wir spielen Briefings anhand verschiedener Beispiele durch und planen die Produktion von Flyern, Broschüren und einer Website. Damit alles klappt, geht es hier immer um dieselbe Frage: Wann müssen PR-Berater welche Informationen vermitteln, damit Layouter, Internetagenturen oder Druckereien tun, was von ihnen erwartet wird? Die Teilnehmenden erhalten nützliche Checklisten für ihren Alltag und lernen Studien wie die MediaAnalyse (MA), Verbraucheranalyse (VA) oder Typologie der Wünsche (TdW) kennen. Zur Vertiefung des Gelernten empfehlen wir unser Fachseminar „Kampagne mit Konzept“.

Die ersten eigenen Briefings
1. Unternehmen und Agentur bzw. Agentur und Unternehmen: Kriterien für eine erfolgreiche Zusammenarbeit, Informationen für die andere Seite
2. Publikationen (am Bsp. von Flyern und Broschüren): Planung und Durchführung, Notwendige Informationen für Texter, Grafiker, Fotografen, Layouter und Druckereien
3. Internet und Film (am Beispiel einer Website): Planung und Durchführung, Notwendige Informationen für Texter, Fotografen, Film- und Internetagenturen

 

Das Seminar „Konzeption und Briefing“ ist Teil der neu gestarteten Schulungsreihe „Ausbildung PR kompakt“. Es kann einzeln gebucht werden oder im Paket mit den Ausbildungsseminaren „Schreiben und Medienarbeit“ sowie „Gesprächsführung und Präsentation“. Zur Einführung dieser Seminarreihe gibt es ein weiteres Seminar gratis: Wer das gesamte Paket bucht, kann innerhalb eines Jahres ein viertes Seminar aus dem Seminarangebot „Öffentlichkeitsarbeit und PR“ der Akademie für Publizistik gratis besuchen.

Themen

• Grundlagen der Konzeption:
• Zielgruppenanalyse
• weitere Analysetools und relevante Quellen
• USPs kreieren
• Strategieentwicklung
• Planung und Durchführung

Lernziele

Nach dem Seminar kennen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer

• die Grundlagen der Konzeption
• die notwendigen Schritte zum erfolgreichen Briefing von Textern, Fotografen, Layoutern, Film- und Internetagenturen.

Dieses Seminar ist Teil der neu gestarteten Reihe „Ausbildung PR- kompakt“ , die sich an Volontärinnen und Volontäre und an Trainees in Pressestellen und Agenturen richtet. Da Auszubildende in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in der Regel in konkrete Projekte eingebunden sind und deshalb schwer abkömmlich, findet dieses berufsbegleitende Angebot gleichermaßen an Werktagen und Wochenenden statt.

Seminarzeiten: von Donnerstag bis Samstag 9.15 – 18.00 Uhr, Sonntag: 9.30 – 16.00 Uhr

Dieses Seminar ist Teil des Lernpäckchens "Ausbildung PR kompakt".