Während klassische soziale Netzwerke zunehmend von Algorithmen, Reichweitenverlusten und hoher Konkurrenz geprägt sind, gewinnen alternative Plattformen für Medienhäuser, Journalist:innen, Creator:innen und Kommunikationsprofis an Bedeutung. Die Washington Post engagiert sich in Diskussionen mit unterschiedlichen Communities, t3n spricht im deutschprachigen Raum gezielt tech-affine Zielgruppen an. Substack, Pinterest und Reddit bieten neue Möglichkeiten, Communities aufzubauen, Inhalte gezielt zu verbreiten und neue Reichweiten zu erschließen – unabhängiger von etablierten Social-Media-Mechanismen.
Das Seminar zeigt praxisnah, wie sich diese bislang oft unterschätzten Plattformen strategisch einsetzen lassen: Wie lassen sich Communities auf Reddit aufbauen? Welche Inhalte erzielen auf Pinterest langfristig Reichweite? Und wie lassen sich mit Substack Newsletter, Reichweite und Bezahlmodelle erfolgreich verbinden? Dabei geht es sowohl um redaktionelle Strategien als auch um konkrete Tools, Formate und Workflows für den professionellen Einsatz.
Anhand aktueller Beispiele lernen die Teilnehmenden, welche Zielgruppen sich über die einzelnen Plattformen erreichen lassen, wie Inhalte plattformgerecht aufbereitet werden und welche Chancen sich für Reichweite und Audience Development, Markenaufbau und Monetarisierung ergeben. Gleichzeitig werden typische Fehler, Moderationsfragen und Erfolgsfaktoren für nachhaltiges Wachstum diskutiert.
